Ferrari renueva su asociación con Philip Morris y Marlboro

La Fórmula 1 al dí­a.

Ferrari renueva su asociación con Philip Morris y Marlboro

Mensajepor scuderia ferrary » 04 Septiembre 2017, 14:00

Imagen

Ferrari seguirá con su patrocinador Philip Morris y su marca, Marlboro, en el futuro más próximo, pues han renovado su contrato de largo recorrido. Desde 2007 está prohibida la publicidad de firmas de cigarrillos en la Fórmula 1, no obstante el acuerdo se ha mantenido, como se puede ver en el rojo y el blanco del chasis del SF70-H.
La colaboración entre Philip Morris y Ferrari comenzó hace más de 40 años, desde 1997 han sido el patrocinador principal de la Scuderia. Según un comunicado que han enviado este lunes, el nuevo acuerdo firmado es multianual.
El trato que tenían ambas partes finalizaba este año, pero todo parecía apuntar a que iban a seguir juntas, ya que hay que recordar que el nuevo jefe de los de Maranello, Maurizio Arrivabene, fue responsable de la mayor tabacalera del mundo hasta el año 2014.

SUPUESTO FIN DE LA BATALLA INTERNA DE PODER ENTRE ARRIVABENE Y BINOTTO
A principios del mes pasado, la prensa alemana se hacía eco de una batalla interna de poder entre Arrivabene y Mattia Binotto, que nació supuestamente de la reubicación de Lorenzo Sassi en el departamento de los coches de calle.
Este movimiento, según comentaba el diario germano Bild, fue consecuencia de que Binotto perseguía ocupar el actual puesto de jefe de Ferrari. Para defenderse, Arrivabene amenazó con terminar el acuerdo entre la marca italiana y Philip Morris. Ahora que se sabe que ambas compañías continuarán de la mano, todo parece indicar a que Arrivabene seguirá en el poder.

http://soymotor.com/noticias/ferrari-re ... oro-939031
Imagen


Twitter:@alg124
Avatar de Usuario
scuderia ferrary
 
Mensajes: 886
Registrado: 21 Febrero 2012, 21:20
Ubicación: Almería(España)

Re: Ferrari renueva su asociación con Philip Morris y Marlbo

Mensajepor GTO » 04 Septiembre 2017, 15:08

Imagen

Hecha la ley, hecha la trampa. Deberian prohibir la publicidad subliminal tambien.
Imagen
Avatar de Usuario
GTO
 
Mensajes: 35464
Registrado: 01 Enero 2007, 23:56
Ubicación: al sur del sur, frente al mare nostrum

Re: Ferrari renueva su asociación con Philip Morris y Marlbo

Mensajepor wdf » 04 Septiembre 2017, 15:45

GTO escribió:Imagen

Hecha la ley, hecha la trampa. Deberian prohibir la publicidad subliminal tambien.


Pero ésta es muy subliminal eh!! porque ya te digo yo que los que no han visto a Ferrari Marlboro ni se enteran que la marca de tabacos aparece en el coche rojo. La amplía mayoría de los que se han enganchado a la F1 después del 2010 o lo han leído por algún lado o no saben que Marlboro sigue patrocinando al Ferrari.

A mí mismo ya se me había olvidado... jejeje
Avatar de Usuario
wdf
 
Mensajes: 1581
Registrado: 27 Marzo 2011, 16:35

Re: Ferrari renueva su asociación con Philip Morris y Marlbo

Mensajepor Trupon » 04 Septiembre 2017, 15:51

Es una colaboración magistral y sin precedentes, ya que Marlboro pone un pastón sin que su nombre aparezca en el monoplaza. No estoy a favor del tabaco, pero me encantaban los Ferrari con publicidad de Marlboro y celebro la extensión de esta colaboración que data de los años 80. Se ve que la economía de la Scuderia a nivel de patrocinios goza de buena salud.

Respecto a Arrivabene, pues bueno, los medios se inventan muchas cosas, y ya son unas cuantas las veces que ponen en duda su puesto y después no ocurre nada de nada.
Avatar de Usuario
Trupon
 
Mensajes: 16439
Registrado: 24 Diciembre 2010, 03:57
Ubicación: Guipúzcoa

Re: Ferrari renueva su asociación con Philip Morris y Marlbo

Mensajepor GTO » 04 Septiembre 2017, 21:47

Es una de esas estupideces que se hacen en nombre del marketing, por que yo tampoco lo entiendo.

Lo que podría dar una explicación, es la cantidad que Marlboro paga, que imagino, estará el linea con la contraprestación que reciben, por que si no, como que no lo entiendo.
Imagen
Avatar de Usuario
GTO
 
Mensajes: 35464
Registrado: 01 Enero 2007, 23:56
Ubicación: al sur del sur, frente al mare nostrum

Re: Ferrari renueva su asociación con Philip Morris y Marlbo

Mensajepor Trupon » 04 Septiembre 2017, 21:57

GTO escribió:Es una de esas estupideces que se hacen en nombre del marketing, por que yo tampoco lo entiendo.

Lo que podría dar una explicación, es la cantidad que Marlboro paga, que imagino, estará el linea con la contraprestación que reciben, por que si no, como que no lo entiendo.


Creo que hacen un montón de eventos juntos GTO
Avatar de Usuario
Trupon
 
Mensajes: 16439
Registrado: 24 Diciembre 2010, 03:57
Ubicación: Guipúzcoa

Re: Ferrari renueva su asociación con Philip Morris y Marlbo

Mensajepor CED » 05 Septiembre 2017, 04:47

Yo pienso que si no se permite la publicidad de cigarrillos o tabaco, Ferrari y Marlboro se las han ingeniado muy bien para seguir unidos sin que se les pueda recriminar.

En mi caso personal, me he negado a tomar profesionalmente fotos de tabaco, porque los considero muy dañinos, viendo personas cercanas que han sufrido mucho las consecuencias de haber fumado por décadas, pero nada puedo hacer para que la sociedad no consuma lo que considero malo para los humanos, como tampoco me gustaría que se me lancen en picada contra la cerveza.....los humanos sabemos que es dañino o no y ya depende de cada cual que quiere consumir.

En cuanto al tabaco, siempre recuerdo una campaña de la Tabacalera Española en los setentas que decía al finalizar sus spots publicitarios: "Fume menos....sabe mejor".

Ahora, en el mes pasado he visto una publicidad de Heineken en la que aparece el gran Jackie Stewart en un evento social y le ofrecen una cerveza, la mira.... lo piensa un poco y responde: "Gracias, mejor no, aún conduzco" y se dirige a su coche.

Es cosa de publicitar con ingenio y creatividad. Ferrari y Marlboro lo han hecho.
CED
Imagen
Avatar de Usuario
CED
 
Mensajes: 10258
Registrado: 03 Junio 2009, 23:04
Ubicación: Santiago - Chile

Re: Ferrari renueva su asociación con Philip Morris y Marlbo

Mensajepor Trupon » 07 Septiembre 2017, 10:34

Marlboro, el patrocinador 'fantasma' de Ferrari: por qué se pagan 100 millones al año

A pesar de la prohibición de publicidad del tabaco en la Unión Europea y gran número de países, Ferrari sigue contando con Marlboro como patrocinador desde hace décadas

JAVIER RUBIO
07.09.2017

¿Por qué invertir decenas de millones de euros anualmente por un patrocinio invisible? ¿Por qué Phillip Morris mantiene sus acuerdos con Ferrari y Marlboro cuando tantos países han laminado cualquier visibilidad publicitaria del tabaco? Algo tendrá la música cuando sigue sonando, porque el equipo italiano anunciaba hace pocos días que renovaba su acuerdo para mantener el patrocinio de la marca blanca y roja.

En 1972, Marlboro llegó a la Fórmula 1 como una marca casi desconocida a nivel internacional. En las dos décadas siguientes la industria tabaquera convirtió la Fórmula 1 en su principal objetivo, pero el dominio de Marlboro fue abrumador. Sin embargo, Ferrari fue uno de los grandes territorios a conquistar, un hueso tremendamente duro de roer con 'Il Commendatore' en vida. Hoy es el único bastión para la marca de tabaco ¿Cómo se rentabilizan los casi cien millones de dólares anuales que invierte Phillip Morris cuando los monoplazas de Ferrari no muestran ‘pegatina’ alguna de Marlboro?

"Solo del tamaño de una postal"

Imagen

La multinacional inundó durante décadas circuitos, monoplazas y monos de pilotos con el logotipo blanco y rojo. Enzo Ferrari no quería más patrocinadores en sus monoplazas que los meramente técnicos. El resto eran el diablo. Solo a partir de 1984, Phillip Morris consiguió abrir una fisura en la muralla de Maranello, cuando concedió que Marlboro pagara el sueldo de los pilotos. Como mucho, el nombre de cada uno en el monoplaza figuraría en un espacio “del tamaño de una tarjeta postal”, condición expresa establecida por el propio Ferrari.

Imagen

Poco después de su muerte, Marlboro entró a ocupar la fortaleza. Los años de Schumacher representaron la explosión absoluta en exposición para la marca. Incluso el equipo italiano cogió el testigo de McLaren al asociar junto a su nombre el de la marca tabaquera, como había sido el caso con el equipo británico durante décadas: Scuderia Ferrari Marlboro.

Pero a mediados de la pasada década, la Unión Europea apretó las tuercas progresivamente a la publicidad del tabaco hasta la prohibición definitiva en 2005. El nombre y la presencia de Marlboro desapareció de los carenados. Sin embargo, el equipo italiano introdujo iconos de asociación con la marca, como ese famoso código de barras que fue prohibido radicalmente por la Unión en vísperas del Gran Premio de España de 2010, un arquetipo de publicidad subliminal. Pero Phillip Morris dio otro golpe de efecto de la mano de Mauricio Arrivabene, por entonces responsable de marketing de Phillip Morris, cuando ideó fundir el logotipo del equipo con el de la marca de tabaco, en otra exhibición de creatividad subliminal que todavía hoy se puede apreciar en los monoplazas. Pero, ¿qué valor puede tener para la tabaquera semejante patrocinio?

Imagen

"El recuerdo de marca es brutal"

“Solo se puede mantener una fórmula de patrocinio como la de Ferrari y Marlboro cuando llevas cuarenta años de presencia”, explica Pablo de Villota, Director de Desarrollo de Negocio de CSM Motorsport, multinacional de marketing deportivo, y Responsable de Patrocinios del Banco de Santander durante siete años. “Todavía, casi diez años después de la prohibición del tabaco, Marlboro sigue apareciendo entre los diez primeros en los estudios de recuerdo de marca en la Fórmula 1. Es alucinante que preguntes a los encuestados y que aparezca en sexto o séptimo en uno de los últimos estudios. El recuerdo de marca es brutal”, explica.

Imagen

A partir de aquí, la acción en diferentes áreas. En Europa, por ejemplo, la industria tabaquera no puede llevar a cabo ningún tipo de publicidad fuera de un estanco. Pero en otros países, especialmente Asia, hay diferentes grados de flexibilidad. Mientras en Europa el tabaco es un mercado maduro que va a la baja, en diferentes países asiáticos se pueden llevar a cabo distintas acciones y campañas de publicidad. Por ejemplo, en algunos se llega a incluir un monoplaza rojo en una cajetilla de la marca. Entre otras razones, porque Phillip Morris le compró en 2007 a Ferrari el derecho a usar su inconfundible color rojo para su capitalización comercial. Compró todo el espacio del monoplaza. ¿Todo?

Un logo que solo puede usar Phillip Morris

Imagen Imagen

Como punto de partida, el equipo italiano valora en 250 millones el valor de toda la superficie de sus coches. Sin embargo, para diversificar una entrada a saco de la Unión Europea se abría el abanico a otros patrocinios, cuyo presupuesto reduce anualmente la factura para Phillip Morris. La tabaquera viene a pagar así unos cien millones anuales, pero el color rojo es para ella. “Sombrillas, máquinas de 'vending', material promocional… En muchos sitios propicios para el consumo de tabaco se utiliza el color rojo para llevar subliminalmente hacia la marca, y aunque esté limitado poner su nombre, se sortean las limitaciones legales con recursos inconscientes”, explica De Villota.

Al margen de la propia marca, la ‘subliminal’ asociación con Ferrari también es un potente apoyo para la política comercial de Phillip Morris. Por ejemplo, en el paddock de la Fórmula 1 existe un espacio denominado 'M.Scape', en el que se puede fumar (también en el motorhome de Ferrari). En estos espacios se invitan a los mejores clientes para la marca, a los que también se traslada de forma directa la asociación con el equipo italiano a través de ese portaestandarte que es el logo del tabaco enmascarado en el del equipo italiano. Un logo que solo Phillip Morris puede utilizar para operaciones de 'merchandising'. A diferencia del Banco de Santander, otro de sus patrocinadores, y que solo puede utilizar el 'Scudetto' de Ferrari.

La relación con Ferrari permite múltiples recursos de activación del patrocinio, como el biplaza de Ferrari en Fiorano, de uso exclusivo para Marlboro y sus actos promocionales, o como multitud de cursos de conducción con los mejores clientes y grandes distribuidores, porque hay países donde el tabaco se puede vender en los supermercados. En definitiva, se trata de modular la política comercial y de publicidad a las limitaciones y legislación según el país en cuestión. En Mónaco, por ejemplo, como caso singular en el seno de Europa, se permite la publicidad del tabaco, por lo que Ferrari y Marlboro está muy presente en las calles. Porque nadie regala cien millones anuales por nada. Y menos en la Fórmula 1.

Imagen

Imagen

https://www.elconfidencial.com/deportes ... r_1439612/
Última edición por Trupon el 07 Septiembre 2017, 11:08, editado 1 vez en total
Avatar de Usuario
Trupon
 
Mensajes: 16439
Registrado: 24 Diciembre 2010, 03:57
Ubicación: Guipúzcoa

Re: Ferrari renueva su asociación con Philip Morris y Marlbo

Mensajepor Trupon » 07 Septiembre 2017, 10:40

Y parece que Ducati también está metida en el ajo:

Imagen

Imagen

Imagen

Imagen

Imagen
Avatar de Usuario
Trupon
 
Mensajes: 16439
Registrado: 24 Diciembre 2010, 03:57
Ubicación: Guipúzcoa


Volver a Noticias



¿Quién está conectado?

Usuarios navegando por este Foro: 0 usuarios registrados y 21 invitados

Alojado en Castris